“炒作”可以促進(jìn)國(guó)產(chǎn)化妝品的發(fā)展嗎?

　　在化妝品行業(yè)里，“炒作”也是一種營(yíng)銷手段，而在通常情況下，人們都非常鄙夷這種行為。

　　2月16日，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌植物醫(yī)生宣布正式成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，并出資2000多萬(wàn)元支持中國(guó)女足發(fā)展，助力體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。同時(shí)，植物醫(yī)生還表示未來(lái)會(huì)持續(xù)支持中國(guó)女足賽事。

　　在2月6日的女足亞洲杯決賽上，中國(guó)女足以3:2成功擊敗韓國(guó)女足，“中國(guó)女足奪冠”成為社會(huì)熱點(diǎn)。對(duì)此，植物醫(yī)生便動(dòng)了心機(jī)，跟上熱點(diǎn)，趁機(jī)炒作，并斥資2000萬(wàn)。嘴上說(shuō)著支持女足賽事，實(shí)際上就是花錢打了個(gè)廣告，借助女足的熱點(diǎn)來(lái)推動(dòng)品牌的營(yíng)銷。

　　當(dāng)然，品牌把2000萬(wàn)投入到中國(guó)體育的發(fā)展上，總比送給本來(lái)就腰纏萬(wàn)貫的明星們強(qiáng)。植物醫(yī)生此次的炒作，也算是顯著提振了品牌聲量，但是時(shí)間未免晚了些。中國(guó)女足奪冠是6號(hào)的事情，而植物醫(yī)生到16號(hào)才宣布合作，關(guān)注度似乎已經(jīng)淡下來(lái)了。

　　事實(shí)上，比植物醫(yī)生早一天，在2月15日，上汽榮威便已與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)共同宣布，雙方將成為高級(jí)合作伙伴。

　　然而，這種假借熱點(diǎn)，趁機(jī)炒作的行為，真的有利于國(guó)產(chǎn)化妝品的發(fā)展嗎?

　　小編認(rèn)為，我們并不能把所有的“炒作”都一概而論，通通認(rèn)為是狡詐的不良行為。在小編眼里，“炒作”可以分為兩種，一種是盲目跟風(fēng)的惡意炒作，另一種則是契合品牌價(jià)值觀的有益炒作。

　　前段時(shí)間，冬奧會(huì)成為了社會(huì)熱點(diǎn)，于是很多品牌便無(wú)視自身與其的契合度，硬生生往上蹭，最后的結(jié)果便是無(wú)法形成良好的傳播效應(yīng)，既沒有提振應(yīng)有的聲量，還有可能會(huì)遭消費(fèi)者的厭惡。

　　有些品牌甚至因?yàn)檫^(guò)度蹭冬奧會(huì)的熱點(diǎn)，受到了相關(guān)法律的懲罰。據(jù)天眼查App顯示，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司因生產(chǎn)標(biāo)注“2022北京冬奧”紀(jì)念酒產(chǎn)品，違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款6.1萬(wàn)余元。keep關(guān)聯(lián)公司北京卡路里體育有限公司因違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》相關(guān)規(guī)定被罰五萬(wàn)元，處罰單位為北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

　　可見，熱點(diǎn)也不能盲目蹭。

　　除此之外，還有一種更加可惡的惡性炒作，那便是炒概念。例如，市面上有一個(gè)叫微云淘的保健品品牌，打著“肽”的名義，售價(jià)昂貴。微云淘的產(chǎn)品主打一種叫“小分子肽”的成分，聽起來(lái)非常高端，而實(shí)際上就是我們常見的普通蛋白質(zhì)。

　　在化妝品行業(yè)里，這種炒概念的行為也早已司空見慣。例如，前段時(shí)間被國(guó)家明令禁止的“可食用性”護(hù)膚品、“干細(xì)胞”護(hù)膚品等等。還有一些尚未被明令禁止的偽概念，至今仍在市場(chǎng)里為所欲為。

　　而真正好的炒作，應(yīng)該是契合品牌價(jià)值觀，并且是真誠(chéng)實(shí)意的。實(shí)際上，在這個(gè)浮躁的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)想要打造品牌，離不開炒作。尤其如今化妝品市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)卷趨勢(shì)加劇，一個(gè)品牌想要脫穎而出引人注目，沒有話題，沒有營(yíng)銷，非常難實(shí)現(xiàn)。

　　因此，國(guó)產(chǎn)化妝品的發(fā)展需要“炒作”。新品牌需要“炒作”讓大眾看見自己，老品牌也需要“炒作”充分表達(dá)自己的品牌價(jià)值，在正確的“炒作”之下，國(guó)產(chǎn)化妝品能夠被更廣大的消費(fèi)者認(rèn)可!