加速品牌轉(zhuǎn)型 寶馬發(fā)布全新LOGO設(shè)計(jì)

　　3月3日，寶馬集團(tuán)正式推出了i4純電動(dòng)概念車(chē)，與此同時(shí)，寶馬全新LOGO也正式呈現(xiàn)在公眾面前。相比于上一版LOGO，新的LOGO造型依舊延續(xù)了寶馬標(biāo)識(shí)的經(jīng)典元素，在此基礎(chǔ)之上采用了扁平化設(shè)計(jì)，看上去更加簡(jiǎn)潔。

　　寶馬自1997年以來(lái)首次更新了標(biāo)識(shí)，新的寶馬LOGO保留了上一版本的相同形狀，最大的變化是護(hù)盾周?chē)暮诃h(huán)消失了，中間仍然是巴伐利亞州的藍(lán)色和白色。同時(shí)，BMW的字體形狀進(jìn)行了升級(jí)，外圈則采用白色的平面設(shè)計(jì)。

　　值得注意的是，這是寶馬品牌首次將品牌LOGO變成透明化，自1917年以來(lái)，寶馬LOGO盾牌周?chē)暮趲Ь鸵恢贝嬖冢梢哉f(shuō)，從設(shè)計(jì)中去除這一元素是對(duì)歷史傳統(tǒng)的一次重大革新。“去掉黑環(huán)意味著寶馬對(duì)年輕的購(gòu)車(chē)者更加開(kāi)放和透明。也應(yīng)該更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變，但確切的實(shí)現(xiàn)方式還不完全清楚。畢竟，新標(biāo)識(shí)在外觀(guān)上不是三維立體的，所以這可能與之有關(guān)?！睂汃R客戶(hù)品牌高級(jí)副總裁詹斯·蒂默(Jens Thiemer)表示。

　　此外，寶馬M和寶馬i的子品牌標(biāo)識(shí)也有變化，兩款標(biāo)識(shí)都是二維的，但M的標(biāo)志仍然保留了其特有的三色條。“新的標(biāo)志和品牌設(shè)計(jì)象征著寶馬對(duì)于未來(lái)出行移動(dòng)和駕駛樂(lè)趣的重要關(guān)注?！钡倌J(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著寶馬正在向“關(guān)系品牌”轉(zhuǎn)型。