瑞士鐘表行業(yè)的變化，想入行的需謹(jǐn)慎!

　　世界潮流浩蕩，從不恒常;瑞士鐘表展覽有大小的變化，已經(jīng)不是第一次。眨眼我入行已十多年，回憶初入行時(shí)， Baselworld 和 SIHH 同樣是三四月舉行，其后SIHH 要改早在一月舉行，據(jù)聞是因?yàn)橐w就當(dāng)時(shí)日內(nèi)瓦的汽車(chē)展覽而「無(wú)奈」改期。當(dāng)年對(duì)媒體和鐘表行業(yè)營(yíng)運(yùn)者來(lái)說(shuō)，一年內(nèi)單是上半年便要兩次去瑞士參加鐘表展，確是鍛煉意志、增強(qiáng)能力的好機(jī)會(huì)。接下來(lái)的巨變便是香港于2013 及2014 年舉辦了首兩屆的「Watches & Wonders」 表展，不過(guò)其后的第三屆則移師到美國(guó)邁阿密舉辦，從此就一去不返。對(duì)于品牌而言，新表款由研發(fā)至推出市場(chǎng)需要細(xì)心策劃并以巧妙絕倫的推廣活動(dòng)作配合，一但時(shí)間或地域上有所「改變」，就牽一發(fā)動(dòng)全身，可大可小!若問(wèn)改變是好，是壞?「你自己諗啦」!

　　電子平臺(tái) VS 傳統(tǒng)平臺(tái)

　　高檔鐘表是奢侈品中的「Niche Product」，近年來(lái)，很多品牌卻對(duì)不同用家群組以幾乎清一式用「 Mass」的方法做宣傳。對(duì)于我們的所謂傳統(tǒng)鐘表媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)形中是一個(gè)很大的「改變」。我們由伏案撰寫(xiě)腕表文章，到現(xiàn)在要粉墨登上幕前拍video，真的有苦自己知;在高清拍攝下，「梳發(fā)服妝」缺一不可。

　　沒(méi)有受過(guò)直播員、司儀、主持的面對(duì)鏡頭和專業(yè)讀白訓(xùn)練，當(dāng)然就不知會(huì)「NG」多少次!干這么多，只是希望得到高的點(diǎn)擊「數(shù)據(jù)」，希望得到品牌垂青。但高數(shù)據(jù)能代表到什么實(shí)質(zhì)意義?真的能夠把腕表訊息準(zhǔn)繩的傳達(dá)到鐘表買(mǎi)家和收藏家那兒?jiǎn)?

　　Baselworld 的變化

　　在5年前左右，Baselworld 開(kāi)始Revamp，聽(tīng)說(shuō)參展費(fèi)用也以倍數(shù)上升。由于當(dāng)時(shí)很多品牌已經(jīng)開(kāi)始使用影片在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去介紹新產(chǎn)品，每當(dāng)展覽過(guò)后，也要馬上安排新產(chǎn)品到各地市場(chǎng)推廣……所有的微妙變化，使他們懷疑在Baselworld 展覽的成效。

　　后來(lái)相信是這個(gè)原因，Swatch Group 在2019年退出了Baselworld，但竟然在Baselworld 的相同展期，Swatch Group 在Zurich 舉辦了「行家展覽」。隨之，很多獨(dú)立品牌也開(kāi)始懷疑參加Baselworld 此等大型展覽的重要性。

　　COVID-19

　　早在剛過(guò)的農(nóng)歷新年時(shí)，我已開(kāi)始懷疑今年的Watches & Wonders 和Baselworld 可否如期舉行。意大利在疫情爆發(fā)初期，已開(kāi)始禁止航班往返香港和中國(guó)。我向FHH 的高層查詢過(guò)，他們當(dāng)時(shí)否定押后或取消舉行展覽的決定，或許當(dāng)時(shí)疫情沒(méi)有在歐洲肆虐吧!畢竟中國(guó)和香港在鐘表進(jìn)口舉足輕重，占有非常大比重的市場(chǎng)，如果亞洲區(qū)媒體和鐘表從業(yè)人員完全不能出席這兩個(gè)重要的鐘表展，主辦單位未必能夠達(dá)到理想的出席率，這無(wú)疑對(duì)品牌又會(huì)是一次很大的打擊。

　　繼韓國(guó)的疫情急轉(zhuǎn)直下后，好像是因?yàn)橐晃粠Р《镜呐砍鱿诮袒顒?dòng)而開(kāi)始失控，我便心知不妙，這兩個(gè)表展真是沒(méi)可能繼續(xù)舉辦。不要忘記世衛(wèi)組織的總部是在日內(nèi)瓦!他們真的會(huì)看不到舉辦世界級(jí)展覽的風(fēng)險(xiǎn)嗎?有一點(diǎn)更令人費(fèi)解的是，或許Bvlgari 有先見(jiàn)之明，是第一個(gè)宣布因疫情決定退出Baselworld 的品牌，可是其后，主辦單位又高調(diào)地發(fā)出新聞稿說(shuō)展覽如其舉行。最諷刺的是， Bvlgari 現(xiàn)在更高調(diào)地帶頭說(shuō)要在Watches & Wonders 的原定舉辦日期，在日內(nèi)瓦河邊酒店舉辨Geneve Days，對(duì)象是「歐洲區(qū)域」的行家和傳媒。故事峰回路轉(zhuǎn)，欲知后事如何，不妨「自己諗下啦」!

　　表展的將來(lái)

　　很多人說(shuō)Baselworld 已經(jīng)失色，甚至有人說(shuō)要「另起爐灶」可以帶頭在香港攪表展。無(wú)可否認(rèn)，Baselworld 的吸引力減少了很多。但是原因是在那里呢?Baselworld 好像沒(méi)有洞悉到大幅增加了參展費(fèi)用后，驅(qū)使大品牌離巢，將資源收回己用自行舉辦展覽，我始終覺(jué)得Baselworld 的危機(jī)意識(shí)的確非常低!

　　行業(yè)展覽對(duì)從商人士來(lái)說(shuō)是很重要的地方，我近年在不同的國(guó)際表展上，找到很多大膽及多元化的合作機(jī)會(huì)，從而個(gè)人發(fā)展上得到很大的增值。大家會(huì)問(wèn)： 在瑞士舉辨國(guó)際表展真的再?zèng)]有意義嗎?而香港舉辦表展又能代替瑞士的模式?香港舉辨的表展又能否帶給行內(nèi)人和參展品牌一樣或更多的商機(jī)?別忘記，一個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè)，透過(guò)其傳統(tǒng)的國(guó)際展覽會(huì)作交流和貿(mào)易，固中的作用、層次、互動(dòng)，難道只是給本地行家「掃門(mén)前雪」?「再自己諗下」啦!

　　看來(lái)2020年是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的年份。也許Baselworld 和各大品牌可以借著這個(gè)「寒冬」來(lái)圍爐取暖，評(píng)估一下這幾年的商業(yè)策略。希望當(dāng)疫情過(guò)后，大家都能夠準(zhǔn)備好迎接新的市場(chǎng)「盛夏」。而對(duì)我家小朋友來(lái)說(shuō)，剛巧遇上停課的「悠長(zhǎng)假期」，爸爸又不用遠(yuǎn)行，有更多時(shí)間在家工作和陪伴她們，真是最好不過(guò)。