理性看“漲” 空調(diào)行業(yè)求變破局

　　“漲”恐怕是最能總結(jié)2017冷年空調(diào)行業(yè)變化的字了，市場規(guī)?？偭繚q、銷售總額漲、均價漲、原材料漲、制冷劑漲，從頭到尾都是漲，“漲”字當(dāng)頭。在冷年即將結(jié)束的時間點，理性分析過去，能為空調(diào)行業(yè)下一個年度乃至未來的發(fā)展指明方向。

　　會議現(xiàn)場

　　2017年7月13日，“2017年中國空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在常州馬可孛羅酒店舉行，以“大道共贏”為主題，集結(jié)行業(yè)專家、渠道商、上游供應(yīng)商、整機企業(yè)，圍繞家用空調(diào)市場競爭、智能化轉(zhuǎn)型、技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)鏈變革等，嘗試以數(shù)據(jù)解讀空調(diào)及空氣凈化產(chǎn)業(yè)2017冷年的走勢特點，對下一冷年市場走勢進行預(yù)判，共同探討空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型之路，以行業(yè)的力量和精英的智慧，碰撞出中國家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。同時，由中國制冷學(xué)會指導(dǎo)，奧維云網(wǎng)(AVC)撰寫的《2017冷年中國家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》權(quán)威發(fā)布。

　　特定因素下的高增長

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示， 2017冷年，行業(yè)終端零售量4960臺，較上一冷年的4514萬臺相比，大漲了9.9%。雖然空調(diào)市場的表現(xiàn)在整個家電行業(yè)相對突出，但是這一增長有著特定因素。由于2016冷年旺季井噴，為2017冷年開盤留出空間，工廠出貨增長、渠道積極性高，今年上半年空調(diào)市場規(guī)模增幅高達(dá)27.9%，這也是建立在2016年同期基數(shù)較低的基礎(chǔ)上的。

　　2017冷年家用空調(diào)行業(yè)能夠持續(xù)增長，零售均價上漲，主要受益于經(jīng)濟增長帶來的消費需求增長，中產(chǎn)階級已經(jīng)崛起;2017冷年原材料價格上漲也是企業(yè)產(chǎn)品升級的催化劑，智能空調(diào)產(chǎn)品的迭代升級不斷刺激加速潛在需求的變現(xiàn)。當(dāng)然一年前的房地產(chǎn)需求量暴增的帶動效應(yīng)也不可忽略。

　　從2017冷年行業(yè)的走勢以及空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績都頗為亮眼。但是空調(diào)行業(yè)競爭仍然激烈，從技術(shù)角度來說，新材料、新技術(shù)、新工藝的層出不窮，為空調(diào)行業(yè)增加變數(shù)，加上經(jīng)濟環(huán)境的變化，更給空調(diào)產(chǎn)業(yè)的未來帶來很大的不確定性。

　　居安思危理性看未來

　　空調(diào)在今年上半年的高增長實際上是市場需求提前釋放，透支了未來需求。一、二線城市的普及率達(dá)到一定水平，而更新需要釋放緩慢，三、四城市作為后期主要的增長點，市場還沒有形成有效的需要拉力，很難帶動整體市場上升。

　　去年9月，全國房地產(chǎn)市場迎來政策拐點，北京、廈門等地紛紛出臺樓市限購政策，今年3月，各地樓市調(diào)控再出重拳。這種受政策調(diào)控的影響，經(jīng)過半年到一年的滯后期，直接或間接傳導(dǎo)到與之有極大關(guān)聯(lián)的空調(diào)行業(yè)，這也是看淡今年下半年的主要原因之一。

　　今年以來，雖然東北、華北、西北都出現(xiàn)了較有利于空調(diào)銷售的天氣，但是空調(diào)旳主銷區(qū)域——長江流域的華東、華南、西南入夏以來一直是陰雨綿綿。7、8月份的天氣對空調(diào)走勢有至關(guān)重要的影響，“看天吃飯”使得空調(diào)市場存在很大的不確定性。

　　上半年空調(diào)經(jīng)銷商急于補庫存，很重要的原因是在于對原材料漲價抱有預(yù)期，極為擔(dān)心原材料繼續(xù)漲價會使進貨價更高。但是，進入6月份以來國際大宗商品的價格開始回落。以塑料的上游原材料石油為例，從年初最高的55美元/桶下跌到6月下旬的42美元/桶，下降幅度23.64%，再期望原材料漲價推升整體價格的動力已經(jīng)不足，行業(yè)價格在2017冷年經(jīng)過幾輪調(diào)整后，已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

　　積極轉(zhuǎn)型破后市困局

　　空調(diào)行業(yè)進入轉(zhuǎn)型升級的時代，行業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新思維和創(chuàng)新模式，產(chǎn)品升級將繼續(xù)深化，渠道融合化態(tài)勢會更加明顯非常明顯、趁“一帶一路”之東風(fēng)，進軍國際市場，搶占先機。2017冷年豐富的機遇蘊藏著種種挑戰(zhàn)。

　　在發(fā)展趨勢上，未來智能空調(diào)將朝三個方向發(fā)展：多種智能化、自適應(yīng)化和網(wǎng)絡(luò)化。智能化對于空調(diào)企業(yè)來說，是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級、市場推廣，到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命，以用戶體驗為根本，優(yōu)化人機交互、雙向互動。中產(chǎn)階級收入的顯著提升，帶來的是巨大的消費能力。相比價格，他們更加注重家電產(chǎn)品的品質(zhì)和細(xì)節(jié)，傾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外觀設(shè)計的產(chǎn)品，傾向于體驗后購買，未來，“線上/線下場景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為家電業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)雛形。由此可見，中產(chǎn)家庭對品質(zhì)生活的嚴(yán)格要求，將促使中國空調(diào)行業(yè)乃至整個家電行業(yè)都將面臨一場品質(zhì)革命。

　　空調(diào)行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，無論是線上和線下都面臨著自身不可回避的優(yōu)勢和劣勢，為了提升打通用戶的閉環(huán)，都在朝著全渠道業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，其結(jié)果就是線上和線下的邊界會逐漸模糊，新零售也就應(yīng)運而生。其中，全渠道是指：以實體門店、電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過融合線上線下，實現(xiàn)“人+貨+場”的無縫拼接和融合，向顧客提供跨渠道、無縫化體驗， 實現(xiàn)聯(lián)合之后的整合效應(yīng)，推進銷售快速達(dá)成。

　　中國家用空調(diào)已進入轉(zhuǎn)型變革時代，行業(yè)需要新思維，新方法和新模式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)革新、產(chǎn)品調(diào)整、跨領(lǐng)域擴張成為企業(yè)規(guī)模增長、拓展盈利空間的抓手。無論是空調(diào)廠家還是商家都在找準(zhǔn)自身定位，主動求變，在推動整個空調(diào)行業(yè)的前行。