高溫天氣即將來襲 空調(diào)靠天“吃飯”的機(jī)遇來了

　　今年以來，對(duì)于中國市場(chǎng)上的空調(diào)廠家和商家來說，好消息是一個(gè)接著一個(gè)。其中，最讓廠商激動(dòng)的，持續(xù)不斷、提前出現(xiàn)的高溫天氣，將在未來10年成為一種常態(tài)。這將大大激發(fā)市場(chǎng)和用戶的需求，推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)在家電產(chǎn)業(yè)一片蕭條背景下的逆勢(shì)飄紅。

　　最近發(fā)表在《自然-氣候變化》雜志的一篇論文披露：科學(xué)家警告并透露致命的高溫天氣未來會(huì)更加頻繁地發(fā)生。目前全世界有30%的人口，每年會(huì)遭受至少20天威脅生命安全的高溫天氣。如果溫室氣體排放持續(xù)增長(zhǎng)，到2100年時(shí)，這一比例將上升到74%。

　　美國夏威夷大學(xué)馬諾阿分校研究人員重新分析1980年至2014年間發(fā)表的同行評(píng)議論文，其中在36個(gè)國家中發(fā)生近800例致命高溫事件，包括2003年在巴黎導(dǎo)致近5000人死亡的高溫事件，以及2010年在莫斯科使一萬多人死亡的熱浪。

　　很多科學(xué)家預(yù)測(cè)，未來氣溫和濕度的變化情況：即便是基于未來溫室氣體排放大幅度減少的情況，高溫天氣的結(jié)果也不容樂觀。到2100年時(shí)，全世界48%的人口每年至少會(huì)經(jīng)歷20天的致命高溫天氣。當(dāng)然，伴隨著這種極端惡劣致人死亡的高溫天氣出現(xiàn)，40度以上的高溫高熱天氣也將更加的頻發(fā)，而且持續(xù)出現(xiàn)。

　　高溫天氣即將來襲 空調(diào)靠天“吃飯”的機(jī)遇來了(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　其實(shí)對(duì)于空調(diào)廠商來說，靠天吃飯沒啥丟人的。關(guān)鍵是空調(diào)從業(yè)者們絕對(duì)不能去賭高溫，瘋狂壓貨、囤貨，以賭徒的心態(tài)去搶奪。畢竟，在外部市場(chǎng)消費(fèi)需求相對(duì)穩(wěn)定的背景下，繼續(xù)靠壓貨搶市場(chǎng)，已經(jīng)是“倒行逆施”的笨手段。更為重要的是，面對(duì)家電這種產(chǎn)品，消費(fèi)者不可能只選擇一個(gè)品牌，還是希望有兩三個(gè)品牌的選擇余地。

　　對(duì)于所有空調(diào)企業(yè)和經(jīng)銷商來說，高溫天氣將成為一種新常態(tài)，且會(huì)在一定程度上打破過去20多年空調(diào)業(yè)的“大小年周期”。因?yàn)閺娜ツ?月的持續(xù)高溫天氣，到今年5月就提前出現(xiàn)的局部高溫天氣，這都已經(jīng)讓不少空調(diào)廠商“大賺一筆”。從而讓空調(diào)市場(chǎng)在家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”的格局。

　　但是在享受高溫天氣帶來的產(chǎn)業(yè)獨(dú)享紅利時(shí)，所有空調(diào)廠商也必須要警惕，雖然高溫高熱天氣持續(xù)不斷的出現(xiàn)，并不代表一些空調(diào)廠商們就可以“賭高溫”。吃政策、囤庫存，希望借助高溫天氣大賺一筆。

　　這種“賭徒式”空間和機(jī)會(huì)都將越來越少。因?yàn)?，在整個(gè)市場(chǎng)從普及期進(jìn)入成熟期之后，高溫天氣只會(huì)刺激空調(diào)的使用率，維持空調(diào)產(chǎn)業(yè)在一定規(guī)模和平臺(tái)上的更新?lián)Q代率，不會(huì)向彩電、冰箱和洗衣機(jī)那樣，需求量突然大跌大降。

　　整個(gè)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)的蛋糕并沒有高溫天氣而增長(zhǎng)，相反隨著空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷過去30多年持續(xù)高速增長(zhǎng)之后，中國空調(diào)市場(chǎng)的蛋糕總量和盤子已經(jīng)相對(duì)固定。在這種背景下，繼續(xù)以賭高溫的心理吃貨、壓貨，已然是非常危險(xiǎn)的事情。

　　最近幾年來，以美的、海爾、奧克斯為代表的空調(diào)企業(yè)，都在推動(dòng)以銷定產(chǎn)，避免壓貨囤貨。通過柔性生產(chǎn)等方式，保證旺季時(shí)空調(diào)的市場(chǎng)供給量，同時(shí)在淡季時(shí)減少市場(chǎng)的生產(chǎn)。

　　整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，特別是相關(guān)廠商而言，壓貨、賭高溫天氣是一個(gè)經(jīng)久不衰的話是。特別是，渠道壓貨不只是出貨，更是相關(guān)空調(diào)廠家把壓力傳導(dǎo)給代理商、經(jīng)銷商們，倒逼他們?cè)诮K端賣貨。但是這種想法卻忽視一個(gè)重要因素，即空調(diào)需求不是無限放大的，到時(shí)候高溫天氣也只是“遠(yuǎn)水難救近火”。

　　最終空調(diào)廠家要意識(shí)到：高溫天氣是一碼事，市場(chǎng)需求是另一碼事，在市場(chǎng)步入成熟期之后，高溫天氣并不會(huì)持續(xù)刺激新增需求，只是會(huì)維持推動(dòng)需求在一定規(guī)模中的盤整!