海爾發(fā)明“洗空氣”的空調(diào)!贏在創(chuàng)新，卻總被營銷掣肘?

　　8月27日，海爾空調(diào)在貴州安順發(fā)布了一款洗空氣空調(diào)。這款空調(diào)以水為凈化介質(zhì)，通過創(chuàng)新水洗空氣科技，一舉顛覆了市面上現(xiàn)有的空調(diào)凈化技術(shù)。這項(xiàng)創(chuàng)新成果再次驗(yàn)證了海爾空調(diào)對產(chǎn)品研發(fā)的重視。不過提到重研發(fā)，不由得又讓人想起海爾空調(diào)的營銷短板。屢次贏在創(chuàng)新上的海爾空調(diào)，為何總被營銷掣肘?

　　酒香也怕巷子深，輕營銷的海爾空調(diào)難提升市場認(rèn)知度

　　長期以來，海爾空調(diào)的創(chuàng)新速度與營銷形成了一強(qiáng)一弱的鮮明對比。然而酒香也怕巷子深，即便研發(fā)再給力，還是被營銷影響了市場認(rèn)知度。

　　具體來看，市面上耳熟能詳?shù)目照{(diào)創(chuàng)新科技，如自清潔空調(diào)、空凈合一空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)，包括疫情期間火爆市場的56℃高溫除菌技術(shù)，這些科技成果均由海爾空調(diào)首創(chuàng)。并且已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)的大規(guī)模模仿跟進(jìn)，行業(yè)都在說都在做。但由于海爾空調(diào)忽視營銷，以至于極少有人知道它們的發(fā)明者都是海爾。

　　重視營銷短板，海爾空調(diào)正一步步改變被動局面

　　不過，海爾空調(diào)也開始重視這一問題，一步步改變，補(bǔ)齊營銷短板。今年以來，海爾空調(diào)上線的一系列場景體驗(yàn)云眾播活動就是很好的例子。今年7月，海爾空調(diào)走進(jìn)79℃敦煌沙漠，帶來沙漠吃火鍋、挑戰(zhàn)79℃高溫運(yùn)行等一系列極限挑戰(zhàn)，#火鍋空調(diào)#微博話題還登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與討論。8月下旬，海爾空調(diào)在秦嶺發(fā)起森林風(fēng)極限挑戰(zhàn)，向用戶普及森林風(fēng)，被廣泛知悉。

　　強(qiáng)化研發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)為用戶創(chuàng)造好空氣體驗(yàn)

　　補(bǔ)短板的同時(shí)，海爾空調(diào)也在根據(jù)用戶需求不斷迭代，鞏固技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢。在8月27日以“對話好空氣 開啟新格局”為主題的2021海爾空氣產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨除菌艙健康標(biāo)準(zhǔn)首發(fā)活動現(xiàn)場，海爾空調(diào)一次性發(fā)布了洗空氣空調(diào)、雷神者智慧語音空調(diào)、舒適風(fēng)Pro空調(diào)等一系列搭載3D除菌艙科技的新品，升級健康、智慧、舒適的好空氣場景體驗(yàn)。

　　在海爾空調(diào)看來，以產(chǎn)品主導(dǎo)的硬件時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，以用戶需求為導(dǎo)向的健康空氣新時(shí)代已全面來臨。海爾空調(diào)從用戶最佳體驗(yàn)出發(fā)，堅(jiān)持營銷+研發(fā)兩條腿走路，通過補(bǔ)齊短板、強(qiáng)化優(yōu)勢，正在引領(lǐng)一個(gè)全新的健康空氣時(shí)代。