優(yōu)化產(chǎn)品組合策略的汽車照明企業(yè)發(fā)揮品牌牽引作用

　　現(xiàn)在汽車照明行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，汽車照明企業(yè)都明白品牌的重要性。品牌是企業(yè)的名片。區(qū)別于其他企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志。汽車照明企業(yè)在多么激烈的競爭中，如何構(gòu)筑強(qiáng)烈的品牌形象，將品牌植入消費(fèi)者的心中。

　　基于消費(fèi)者需求的品牌定位

　　品牌沒有定位，工廠不容易生存。品牌的定位直接影響工廠的經(jīng)營狀況。正因?yàn)槠放频暮诵膬r(jià)值是品牌的靈魂，才是消費(fèi)者熱愛、熱愛產(chǎn)品的主要力量。因此，汽車照明企業(yè)的品牌定位除了產(chǎn)品的基本功能之外是獨(dú)一無二的，并且可以區(qū)別于其他品牌的各種附加值。也就是說，企業(yè)品牌的定位不僅僅是市場，面向消費(fèi)者的消費(fèi)者也在千變?nèi)f化，消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣和喜好不同，年齡也不同。

　　如何找到消費(fèi)者的需求，并根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，形成品牌定位。這是汽車照明企業(yè)品牌定位的基本技能。品牌定位的目的是抓住消費(fèi)者的心，而不是取得產(chǎn)品名稱或注冊(cè)商標(biāo)，而是品牌。企業(yè)產(chǎn)品還在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格、包裝、服務(wù)、形象、文化或某些概念上塑造鮮明的個(gè)性特征，在消費(fèi)者心目中形成“獨(dú)特”的個(gè)性特征，即品牌定位。

　　打造獨(dú)特的品牌形象宣傳

　　我們都知道，為了生存，一個(gè)企業(yè)必須比其他制造商為其品牌形象付出更多。只有當(dāng)品牌形象得到很好的提升，消費(fèi)者才能購買你的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者深深地扎根于人們的心中。

　　今天是互聯(lián)網(wǎng)和電視技術(shù)的時(shí)代。為了提升汽車照明企業(yè)的品牌形象，有必要在多個(gè)方面投放廣告。這也是消費(fèi)者認(rèn)可蘋果在手機(jī)品牌、奔馳寶馬在汽車品牌、淘寶在網(wǎng)上購物平臺(tái)、百度在搜索引擎、LV在皮革品牌、迪奧在香水品牌等等的原因，因?yàn)檫@些品牌都很強(qiáng)大。

　　制定最佳汽車照明產(chǎn)品組合策略

　　產(chǎn)品是制造商的臉面，制造商產(chǎn)品的升級(jí)直接反映了制造商的技術(shù)實(shí)力和科研水平。產(chǎn)品也是制造商和市場之間的橋梁，是品牌和消費(fèi)者之間的紐帶。廠家有什么不同的產(chǎn)品，產(chǎn)品性價(jià)比如何，產(chǎn)品能解決消費(fèi)者的什么問題，這些都是直接影響銷售的重要因素。目前，汽車照明行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力總體上確實(shí)略顯薄弱。

　　產(chǎn)品力量是第一品牌力量，而當(dāng)前汽車照明制造商在引進(jìn)新產(chǎn)品時(shí)必須避免過度、混亂和繁雜的現(xiàn)象，制造高質(zhì)量的產(chǎn)品是品牌建設(shè)的王道。汽車照明產(chǎn)品的基本功能相似，但由于消費(fèi)者有不同的個(gè)人需求，針對(duì)需求的不同風(fēng)格的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。因此，產(chǎn)品應(yīng)該有系統(tǒng)的產(chǎn)品線規(guī)劃。汽車照明制造商應(yīng)根據(jù)市場和消費(fèi)者導(dǎo)向調(diào)整產(chǎn)品線的寬度和深度，找到最適合市場的產(chǎn)品組合策略。

　　簡而言之，在發(fā)展過程中，汽車照明企業(yè)應(yīng)注重品牌戰(zhàn)略部署，打造簡單獨(dú)特的品牌形象，并跟進(jìn)一系列推廣活動(dòng)，從而系列化品牌推廣活動(dòng)，使品牌形象深入人心，充分發(fā)揮品牌的主導(dǎo)作用。