“產(chǎn)品”到”品牌” 衣柜企業(yè)建設(shè)大眾品牌之路還有多遠(yuǎn)?

　　對(duì)于衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展中，品牌建設(shè)逐步成為企業(yè)發(fā)展的重中之重，品牌，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的利器。在衣柜行業(yè)，業(yè)內(nèi)知名品牌已不少見(jiàn)，其品牌的力量幫助企業(yè)獲得了不少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是衣柜行業(yè)的品牌能轉(zhuǎn)化為真正的大眾消費(fèi)品牌的還較少。

　　“產(chǎn)品”到”品牌” 衣柜企業(yè)建設(shè)大眾品牌之路還有多遠(yuǎn)?(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　各品牌之間的差距較大

　　隨著衣柜業(yè)“躺著賺錢的時(shí)代”逐漸遠(yuǎn)去，衣柜業(yè)總體增長(zhǎng)乏力，不同品牌之間的差距愈漸明顯。

　　作為一個(gè)曾經(jīng)發(fā)展迅速的行業(yè)，過(guò)去在衣柜行業(yè)投資的一批人著實(shí)嘗到了利潤(rùn)的甜頭。如今，隨著消費(fèi)者市場(chǎng)的變化，消費(fèi)水平及觀念的提升，衣柜行業(yè)愈行愈難，作為衣柜銷售終端的經(jīng)銷商在選擇衣柜的時(shí)候也更加謹(jǐn)慎了。

　　“如果買不到特別喜歡的衣柜，我還是比較相信大品牌，畢竟我還是比較相信品牌的保障的?！币晃?5后準(zhǔn)備買衣柜的女孩如是說(shuō)，“工作實(shí)在太忙了，對(duì)一般的衣柜了解也不是很多，還是大品牌的衣柜靠譜點(diǎn)?！?/p>

　　這種直言不諱的話語(yǔ)，是如今生活壓力大的年輕人的普遍心聲。對(duì)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變最敏感的莫過(guò)于經(jīng)銷商了，如何把握消費(fèi)者的購(gòu)買意向也是經(jīng)銷商最關(guān)注的問(wèn)題。

　　從“產(chǎn)品”到”品牌” 衣柜企業(yè)未來(lái)之路還很長(zhǎng)

　　“品牌”的概念在很早前就已經(jīng)提出了，不幸的是，業(yè)內(nèi)真正能做好品牌建設(shè)的企業(yè)卻不多。多數(shù)企業(yè)寄希望于通過(guò)某種營(yíng)銷手段快速占領(lǐng)市場(chǎng)，其結(jié)果常常是虎頭蛇尾，有始無(wú)終。

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間里，衣柜企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)重視不夠，錯(cuò)失了最好的品牌建設(shè)時(shí)期。如今在市場(chǎng)上的知名品牌無(wú)不是及早重視這個(gè)問(wèn)題。品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)而漫長(zhǎng)的時(shí)期，但是其帶來(lái)的效果也是驚人的，就好像竹子在前3年的生長(zhǎng)中，僅僅會(huì)長(zhǎng)3cm，從第四年開始，會(huì)以每天30cm的速度瘋狂地生長(zhǎng)。不幸的是，很多企業(yè)難以熬過(guò)那痛苦的“三厘米”成長(zhǎng)期。

　　某業(yè)內(nèi)資深人士表示，現(xiàn)在衣柜產(chǎn)品的質(zhì)量保障已不是問(wèn)題，品牌建設(shè)才是重中之重，消費(fèi)者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續(xù)做好品牌建設(shè)是企業(yè)應(yīng)該深思的問(wèn)題。

　　從產(chǎn)品到品牌，企業(yè)要走的是一條很長(zhǎng)的道路。

　　建立大眾消費(fèi)品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)建設(shè)工程

　　現(xiàn)如今，品牌消費(fèi)已成為時(shí)代的潮流，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品，該公司大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。在快消品類目里，可以說(shuō)可口可樂(lè)公司真正做成了消費(fèi)者品牌，“可樂(lè)就是可口可樂(lè)”的觀念深入人心。這就是品牌的力量。

　　大量的廣告投放可以增強(qiáng)品牌曝光率，對(duì)品牌建設(shè)起到很大的推動(dòng)作用。一些衣柜品牌企業(yè)的明星代言人策略也是為了搭上明星效應(yīng)這臺(tái)順風(fēng)車，希望借此提高品牌在消費(fèi)者中的影響。

　　今年，雅堂之家央視廣告的投放也是找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，憑借央視對(duì)品牌的宣傳，提升品牌在業(yè)內(nèi)的影響力。全友家私在熱播劇《我的奇妙男友》中的廣告，隨著電視劇大熱，品牌曝光率有所提升。還有知名床墊品牌慕思，在廣告投放上也是不遺余力。

　　當(dāng)然，也有一些企業(yè)投放大量廣告用來(lái)提升品牌曝光率，但由于后勁不足等原因并沒(méi)有起到很大作用。

　　從上述大眾品牌的高強(qiáng)度投入上看，衣柜企業(yè)要想長(zhǎng)時(shí)間保持高強(qiáng)度的投入，不少品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人還沒(méi)有足夠的心理準(zhǔn)備。

　　大眾消費(fèi)品牌不僅需要出色的品牌定位，品牌宣傳，更需要高強(qiáng)度、長(zhǎng)時(shí)間的資金投入，與市場(chǎng)銷售的跟進(jìn)，利潤(rùn)的正向回饋。而這一切，是現(xiàn)代商業(yè)系統(tǒng)工程的精華所在，操作難度極大，一著不慎，就會(huì)滿盤皆輸。

　　從市場(chǎng)角度出發(fā)，衣柜企業(yè)要想從業(yè)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)變成大眾消費(fèi)者品牌還有條很長(zhǎng)的路要走，不過(guò)，這需要一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，相信，只有衣柜企業(yè)從多方面開始努力，制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)，定能結(jié)出滿意的果實(shí)。