化妝品進出口呈“逆差”，國產美妝品牌“出?！被蛴瓉硇聶C遇

　　近年來，我國“顏值經(jīng)濟”興起，化妝品行業(yè)的發(fā)展正值“快車道”。2020年的疫情雖然給我國化妝品行業(yè)帶來了打擊，但我國依然堅挺地成長為世界上第二大化妝品消費市場，且是2020年GDP唯一實現(xiàn)正增長的國家。

　　在中國巨大的消費前景下，中國美妝市場也是吸引了諸多海外美妝品牌進軍，我國化妝品進口情況迎來新高潮，相比之下，我國化妝品出口雖呈上升趨勢，但與進口數(shù)據(jù)相差巨大，化妝品出口仍有巨大發(fā)展空間，而RCEP的達成或帶給我國出口貿易新機遇!

　　化妝品進出口差額巨大，國產美妝品牌出口仍需努力

　　在世界化妝品“擂臺”上，由于我國化妝品行業(yè)根基薄、起步晚，與海外美妝品牌同臺競爭，國產美妝品牌天然處于弱勢地位，是以，我國化妝品行業(yè)進出口貿易逆差嚴重。

　　據(jù)中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%;而從金額方面來看，2020年美容化妝品及洗護用品出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。

　　近年來，中國化妝品企業(yè)紛紛出海，化妝品出口量和出口金額持續(xù)增長。而2020年，受疫情打擊，我國美容化妝品及洗護用品的數(shù)量仍保持緩慢上升趨勢，但出口金額大幅下降，2020年中國美容化妝品及洗護用品出口不容樂觀。

　　而對比2020年1-11月中國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量及進口金額，2020年1-11月中國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量為419209噸，增幅為5%;進口金額為18297122千美元，增幅為28%;2020年1-11月中國美容化妝品及洗護用品進口均價達到43.65千美元/噸。

　　雖然目前只有2020年1-11月的進口數(shù)據(jù)，但從金額上可以發(fā)現(xiàn)，截至11月，2020年我國美容化妝品的進出口貿易差額巨大，出口金額相當于進口金額的四分之一。且從2020年中國美容化妝品及洗護用品出口數(shù)量增長率顯示正增長，但出口金額增長率呈現(xiàn)負增長的趨勢可以看出，2020年我國中國美容化妝品及洗護用品出口均價在降低;此外，據(jù)2020年1-6月的出口數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月中國美容化妝品及洗護用品出口均價為4.21千美元/噸，對比進口均價相差十倍。

　　不難發(fā)現(xiàn)，相比化妝品行業(yè)進口貿易的如日中天，中國化妝品的出口之路還處于雛形階段，國產美妝品牌的“出?！敝啡允侨沃厍业肋h。但若想扭轉這種不利局面，中國的美妝品牌必須以科技和服務為核心，打造品牌化形象拓展海外市場，提升國產美妝品牌在海外的品牌聲量，實現(xiàn)品牌溢價，以此轉變我國化妝品行業(yè)進出口貿易的“逆差”現(xiàn)象。

　　RCEP達成，助力國貨美妝品牌布局海外市場

　　根據(jù)市場調查機構歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2021年世界美妝市場規(guī)模有望達到4871億美元。

　　在世界美妝市場這塊“大蛋糕”中，處于高速發(fā)展期的中國美妝市場引人注目，但海外的美妝市場同樣不可忽略，國產美妝品牌出海已成為風尚。

　　在這些“走出去”的國產美妝品牌中，佰草集是較為典型的成功案例，是率先在海外市場開設品牌旗艦店的國產美妝品牌。2008年，佰草集開啟了國際化征程，進駐巴黎絲芙蘭旗艦店，以中草藥護膚的新理念贏得了海外主流市場的認可，2015年，佰草集首家海外旗艦店在巴黎開幕。

　　△佰草集巴黎旗艦店

　　那么，國產美妝品牌“出?！笔欠裼兴尚?

　　1月18日，中山市曼秀雷敦中國藥業(yè)有限公司生產的11批化妝品，在拱北海關所屬中山海關的監(jiān)管下順利出口，連續(xù)實現(xiàn)“開門紅”，這是2021年傳來的“喜報”。

　　回看2020年，寧波口岸出口化妝品4.31萬噸、貨值6.7億元，同比分別增長2.3%、1%;上海創(chuàng)元出口美國的業(yè)務不降反增，化妝品出口量同比增長約150%……

　　可以看到，在這股“走出去”的熱潮下，我國化妝品出口情況也呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，但對比化妝品進口貿易的繁盛，化妝品出口仍需“加速”。

　　在此背景下，2020年11月15日，區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定(RCEP)正式簽署，包括東盟十國、中國、日本、韓國、澳大利亞和新西蘭15個成員國，此協(xié)定覆蓋了約30%的全球人口，GDP總量占全球比重約29%。

　　從整體層面看，根據(jù)國際智囊團的計算，預計RCEP將推動成員國的出口增長比2025年的基準高10.4%，有助于擴大中國的出口市場空間，聚焦到行業(yè)層面，RCEP對于美妝行業(yè)出口無疑也是一大利好。

　　在這個區(qū)域價值鏈中，RCEP降低了進口品牌的準入門檻，中日韓三國尤甚，作為RCEP經(jīng)濟體量最大的3個國家，其零關稅產品數(shù)整體將超過90%，跨境電商受益、海外建廠更便利;同時，失去關稅壁壘下的商品競爭會更加公平，大量進口品牌流入中國美妝市場，對我國國內的美妝市場形成新一輪的沖擊，倒逼國內美妝品牌改革升級，提升國產美妝品牌的國際競爭力，為進軍海外市場打下基礎。

　　對于國內美妝企業(yè)而言，RCEP的落定，帶來了一個拓展海外市場的好機會。如：植物醫(yī)生董事長解勇曾公開表示“我們今年通過亞馬遜和蝦皮網(wǎng)進駐了新加坡市場?！?021年植物醫(yī)生將進軍東南亞，這是植物醫(yī)生繼日本海外市場后，進一步拓展品牌國際化版圖的舉措。

　　后續(xù)，隨著RCEP各項政策的逐步落實，國產美妝出口或將又迎來一波新風口。